“打call”、“腐女”、“宅男”、“呆萌”……在不知不觉中使用这些网络流行词汇时，大多数人并不知道，它们来源于二次元文化。

二次元文化昭示着年轻人正选择拥抱全新的价值理念和生活方式。

现如今，二次元文化也不再是年轻人的“小众式自嗨”，它已被其他年龄段部分人群接纳，形成隐秘而庞大的二次元群体，并影响着主流文化。

什么是二次元

近年来，随着B站的崛起和一批手游的走红，“二次元”成为热门名词。

“二次元”源自日本“Nijigen”，是指二维、平面之意，特指漫画、二维动画、电子游戏等媒体形式展示的“虚拟化”的人物和世界，与之区别的三次元则指代现实世界。

二次元可以归结为代指ACG（即Animation动画、Comic漫画、Game游戏）等相关内容，随后逐渐延伸至动漫周边、漫展、音乐、外设、COSPLAY、主题餐厅等产业。

二次元文化的本质是“十六七岁的中二病少年改变世界”，世界观非常重要，巧妙地模糊幻想与现实的界限才能产生代入感。

二次元人物设定的核心应当是“萌属性”，即能够唤起粉丝的强烈内心共鸣。

独特的世界观+丰富的萌属性=成功的二次元作品。

中文语境里的“二次元”，是一种叛逆、非主流、有强烈个性、与现实若即若离的亚文化。

从日本的经验看，当社会经济比较成熟的时候，二次元亚文化就会诞生，并且逐渐过渡到主流。

动漫产业作为二次元产业代表，近年来得到国家政策大力扶持。

动漫产业作为信心文化产业，是文化部“十二五”和“十三五”重点发展产业之一。

2017年2月，文化部发布了《文化部“十三五”时期文化发展改革规划》，加快发展动漫、游戏、创意设计、网络文化等新型文化产业；支持原创动漫创作生产和宣传推广，培育民族动漫创意和品牌，持续推动手机（移动终端）动漫等标准制定和推广；推进国家动漫产业综合示范园建设。

2018年4月，财政局发布《关于延续动漫产业增值税政策的通知》，对动漫产业增值税实际税负超过3%部分实行即征即退政策。

上游产业：动漫IP授权市场具增长潜力

IP（Intellectual Property）也称为“知识产权”。动漫（动画、漫画）作为二次元产业上游端，是二次元发展的核心价值所在，IP的孵化和运营代表了商家的核心竞争力。

对上游内容开发者而言，其主要盈利模式主要为版权收入、内容付费和广告收入等。2017年中国授权收入仅占在线动画内容市场收入的0.9%。对比日本东映动画，2018财年（2017年3月-2018年3月），东映动画版权事业部收入为241.24亿日元，占总营收的52.5%，版权收入占比进一步上升。

动漫IP授权收入主要来自衍生品的授权开发以及人物形象、内容的授权使用。随着中国优秀动漫作品逐渐得到用户认可，国家对知识产业的保护力度加大，相对应动漫IP授权市场将迎来巨大市场机遇。

下游产业：二次元用户购买周边付费意愿较高

二次元产业下游主要为二次元衍生产品，包括了动漫周边（包括景品、食玩、模型、GK模型等）、漫展、相关的游戏、音乐等等。从调查数据来看，二次元用户对ACG相关衍生产品的付费意愿较高，其中购买动漫周边的付费群体占60%，游戏付费用户群体占58%，购买手办/模型的用户群体占37%。

随着二次元受众群体增加，下游衍生品市场货币化空间有望继续提升，进而带动上游动漫IP企业业绩增长。

COMIDAY

伴随着二次元文化越来越趋于大众，大型动漫展的举办频率也渐渐高了起来，并为大家带来了愈发脑洞大开的各种线下活动，不少主办和展商都可以说是既走心又走肾了。

开办至今已有十一年，“COMIDAY”是西南地区规模最大、口碑最好的动漫创作展会，也是国内屈指可数得到日本I.O.E.A（世界OTAKU活动协会）认可，在世界范围内享有良好声誉的展会。

活动以深居内陆的成都为中心，文化辐射覆盖西南、西北、华中地区，在国内行业及爱好者圈层中都享有较高的声誉。

开办以来，COMIDAY一直坚持以自主创作和文化交流为核心，在呈现形式上紧随潮流进行多样化包装，无论新老用户层都能在活动中寻找到乐趣。

目前，COMIDAY 每届活动约有 50 家企业、500 个创作社团、30000 名爱好者参展。其中海内外型IP10个以上，知名插画师、动画师、作曲家、游戏制作师、服装道具设计师、模型原型师300人以上，优质活动（消费、参与创作交流）约24000人参加活动。

优质企业·品牌展区

COMIDAY 重视文化优质内容，认同优质品牌企业在整个圈层中发挥的催化作用。积极与品牌企业进行合作，将其优质内容展示给游客与创作者，对企业的优质内容进行宣传推送的同时，提高圈层的整体审美认知；树立品牌形象的同时，推动文化圈层的发展；聚集新鲜用户的同时，活跃圈层氛围。

独立·二次创作区

COMIDAY 坚定地支持有益的创作行为，提倡本土创作者与爱好者互动的良性循环的自然形成，从而实现“本土创作偶像”的塑造。现场通过科学分区，在集合不同创作倾向的创作者的同时，保证了良好的交流氛围。

作品主题交流区

COMIDAY 了解并重视圈层文化，深知基于固定的作品主题进行活动的爱好者是整个亚文化圈活力的基石，所以 Comiday 鼓励并协助爱好者圈层自发开展企划活动，提供经费、场地等促使其付诸实践，从而推动文化圈层的形成、再聚合与自由运营。

文化专题互动区

COMIDAY一直坚持以文化交流为核心，竭力使得硬核的文化在保有其优质本质的同时实现更紧随潮流审美的表现和更具娱乐性的互动，从而在保证老用户能够接受其包装并享受内容的同时，吸引更多新用户层的关注，并逐步实现普通用户向优质用户的转化。

特色企划活动

每届独有的、面向特别受众的高质量企划活动·展区·内容。

二次元的未来

二次元所代表的亚文化已经逐步影响到主流文化话语。

现在大家都说疯狂打call，这就来自二次元应援文化，引申为给某某疯狂加油。像“出圈”（知名度高了，被更多圈外人知悉）“呆萌”这些二次元流行词汇，都已经进入了日常生活的语言体系。

虽然它或许仍不会被主流文化提倡和欣赏，但至少会获得包容与接纳。
 
在这种相交相融的过程中，主流文化不应是被动的一方，而要积极引导二次元文化发展，为其融入优秀传统文化、社会主义核心价值观等主流文化要素。